White label ou private label: a diferença prática para uma marca de chocolate

White label: o produto do produtor, o seu nome

Um produto white label já existe na gama do produtor. A receita, o formato e normalmente a estrutura da embalagem ficam iguais; só muda a arte impressa, que passa a ser a sua. É por isso que o mínimo é mais baixo e o prazo mais curto: o produtor imprime o seu filme ou a sua caixa depois de aprovar a arte e corre a mesma linha que corre todas as semanas. A maior parte das primeiras encomendas com marca própria que recebemos é white label neste sentido, chame-lhe o comprador assim ou não.

Private label: um produto feito à sua especificação

Um produto private label muda alguma coisa por dentro: a receita, a inclusão, o peso, a forma ou uma exigência de certificação. O produtor tem de desenvolver, testar e muitas vezes comprar matéria-prima de outra maneira, e por isso o mínimo por linha sobe e o prazo inclui rondas de amostras. Nem todos os produtores o fazem, e os que fazem só o aceitam em linhas selecionadas. Quando uma marca pede a barra de pistácio com outra família de gordura ou com um recheio novo, isso é private label; quando pede a barra existente com a sua embalagem, é white label.

O que os produtores de Gaziantep oferecem

Os produtores com quem trabalhamos imprimem arte de marca própria em linhas selecionadas, depois da aprovação: a barra recheada de 100 g, a tablete de pistácio de 105 g, os copinhos de creme, os frascos de creme de pistácio, a delícia turca em caixa e as drageias em embalagem de retalho. Alterações de receita são possíveis em algumas linhas, depois de o produtor confirmar. Em ambos os casos o mínimo por linha vem na proposta, o produtor é identificado e é ele quem imprime, não nós. Somos uma empresa de exportação, não a fábrica.

A responsabilidade não muda com o nome

Diga o que disser a embalagem, o operador responsável pela informação ao consumidor na União Europeia é quem coloca o produto no mercado com o seu nome, ou seja, a sua empresa. O produtor fornece os dados de ingredientes, alergénios e declaração nutricional; a sua equipa aprova o rótulo em português; o produtor imprime. Os certificados continuam em nome do produtor. Um fornecedor que se ofereça para pôr certificados em nome da sua marca está a oferecer uma coisa que não existe.

Arte, prazos e a ronda de amostras

No white label a sequência é curta: o produtor envia o cunho da embalagem, a sua agência devolve a arte, o produtor faz a prova e imprime depois da aprovação escrita, e a linha corre no próximo turno disponível. No private label há primeiro uma ronda de amostras: o produtor faz uma amostra de bancada com a receita alterada, a marca aprova ou pede ajustes, e só então se abre a embalagem. Cada ronda acrescenta semanas. Por isso uma marca que quer estar na prateleira no Natal planeia o private label com muito mais antecedência do que o white label.

Como pedir um ou outro

Envie a linha, o formato e diga se quer o produto existente com a sua arte ou uma alteração por dentro. Em dois dias úteis recebe uma proposta escrita em dólares americanos, FCA Gaziantep, FOB Mersin, CIF ou DAP, com o produtor identificado, o mínimo por linha e o prazo de arte ou de desenvolvimento. Os preços não estão no site. As amostras da linha existente seguem primeiro, gratuitas e tiradas da produção corrente, com o transporte por sua conta.