Шоколад під white label чи private label: що ці два слова змінюють для вашої марки

White label: продукт виробника, ваша назва

Продукт під white label уже існує в асортименті виробника. Рецептура, формат і зазвичай конструкція пакування не змінюються — змінюється лише друк, який тепер несе вашу марку. Тому мінімум нижчий, а строки коротші: виробник друкує вашу плівку чи коробку після погодження макета і запускає ту саму лінію, що працює щотижня. Більшість перших замовлень під власною маркою з України — це white label у цьому сенсі, хоч би як покупець це називав.

Private label: продукт за вашою специфікацією

Коли змінюється щось усередині, це вже не white label. Рецептура, начинка, вага, форма, вимога до сертифікації — виробник мусить розробити, протестувати й часто інакше закупити сировину. Мінімум на рядок зростає, а графік включає раунди зразків. Не кожен виробник це пропонує, і ті, хто пропонує, роблять це лише на окремих лініях. Фісташкова плитка з іншим типом жиру чи новою начинкою — це private label; та сама плитка у вашій обгортці — white label.

Що пропонують виробники з Газіантепа

Виробники, з якими ми працюємо, друкують вашу марку на вибраних лініях після погодження: плитка з начинкою, фісташкова плитка, чашечки, банки з пастою, лукум у коробках, драже в роздрібному пакуванні. Зміна рецептури можлива на частині ліній після підтвердження виробника. В обох випадках мінімум на рядок стоїть у пропозиції, виробник названий, і друкує виробник, а не ми. Ми експортна компанія, а не фабрика. Без письмового погодження макета друк не починається.

Відповідальність не переходить разом із назвою

Що б не було написано на пакуванні, відповідальною особою на етикетці та імпортером залишається українська компанія-власник марки. Виробник надає дані про склад, алергени й харчову цінність; ви погоджуєте макет і український текст; виробник друкує. Сертифікати залишаються на ім’я виробника. Постачальник, який пропонує переписати сертифікати на вас, пропонує те, чого не існує. Про те, хто готує українську етикетку, окремо — у статті «Етикетка українською».

Макет, строки і раунд зразків

Для white label послідовність коротка: виробник надсилає висічку пакування, ви повертаєте макет, виробник робить пробний відбиток і після погодження друкує, а лінія виходить у найближчий плановий слот. Для private label спочатку йде раунд зразків: виробник робить лабораторний зразок зміненої рецептури, ви погоджуєте або коригуєте, і лише тоді відкривається пакування. Кожен раунд додає тижні, тому марка, що запускається під сезон, планує private label заздалегідь, а white label — ближче до сезону.

З якої лінії почати

Для першої власної марки найпростіше брати лінію, яка вже стабільно йде у виробника. Батончик із фісташковим кремом на 100 г пакується по 72 у ящик, фісташкова плитка на 105 г — по 96, банки фісташкової пасти на 200 чи 300 г — по 12. Драже в роздрібному пакуванні й лукум у коробках теж друкуються під вашу марку на вибраних лініях. Паста виходить у двох варіантах частки фісташки — з тридцятьма й п’ятнадцятьма відсотками, — і це різниця, яку покупець бачить на етикетці. Почати з однієї-двох ліній, а решту додати в наступному контейнері — звичайний шлях.

Як запитати про будь-який із варіантів

Надішліть позицію, формат і відповідь на одне питання: вам потрібен наявний продукт у вашому макеті чи зміна всередині. Протягом двох робочих днів ви отримуєте письмову пропозицію в доларах США, FCA Газіантеп, FOB Мерсін, CIF або DAP, з названим виробником, мінімумом на рядок і графіком макета чи розробки. Цін на сайті немає. Зразки наявної лінії йдуть першими, безкоштовно, з поточного виробництва, доставку оплачує покупець.