White label и private label шоколада: что на деле меняют эти два слова для бренда

White label: продукт производителя под вашим именем

Продукт white label уже есть в ассортименте производителя. Рецептура, формат и, как правило, конструкция упаковки остаются прежними; меняется только печать — на ней появляется ваша марка. Поэтому и минимум ниже, и срок короче: производитель печатает вашу плёнку или коробку после утверждения макета и запускает ту же линию, что работает у него каждую неделю. Большинство первых заказов под собственной маркой — это white label именно в этом смысле, как бы их ни называл сам покупатель.

Private label: продукт под вашу спецификацию

В продукте private label меняется что-то внутри: рецептура, начинка, масса, форма или требование к сертификации. Производителю приходится разрабатывать, испытывать, а часто и закупать сырьё иначе, поэтому минимум по линии растёт, а в график входят раунды образцов. Такую работу предлагает не каждый производитель, и те, кто предлагает, делают её только на отдельных линиях. Если бренд просит фисташковый батончик на другом жире или с новой начинкой — это private label. Если тот же батончик в собственной обёртке — white label.

Что предлагают производители Газиантепа

Производители, с которыми мы работаем, печатают макет покупателя на отдельных линиях после утверждения: батончик с начинкой, фисташковая плитка, стаканчики с кремом, банки с пастой, лукум в коробках и драже в розничной фасовке. Изменение рецептуры возможно на некоторых линиях, после того как производитель его подтвердит. В обоих случаях минимум по линии стоит в предложении, производитель назван, и печатает производитель, а не мы. Мы экспортная компания, а не фабрика. Подробнее — на странице собственной марки для России.

Ответственность не переходит вместе с именем

Что бы ни было написано на упаковке, за товар на рынке отвечают те, кто указан на этикетке, и тот, кто оформляет ввоз. Производитель даёт данные о составе, аллергенах и пищевой ценности; вы утверждаете макет; производитель печатает. Текст этикетки для России — на русском языке. Сертификаты остаются на имя производителя. Поставщик, который обещает переоформить сертификаты на ваше имя, предлагает то, чего не существует. Лучше выяснить это до первого макета, чем после первой партии.

Макет, сроки и раунд образцов

Для white label последовательность короткая: производитель присылает развёртку упаковки, вы возвращаете макет, производитель готовит цветопробу и после утверждения печатает, а линия выходит в ближайшее плановое окно. Без письменного утверждения макета печати нет. Для private label сначала идёт раунд образцов: производитель делает лабораторный образец изменённой рецептуры, вы его принимаете или правите, и только потом начинается работа над упаковкой. Каждый раунд добавляет недели. Поэтому бренд, который выходит к сезону, например к Новому году, закладывает на private label заметно больше времени, чем на white label.

Как запросить любой из вариантов

Напишите линию, формат и то, что вам нужно: существующий продукт в вашем макете или изменение внутри. В течение двух рабочих дней вы получите письменное предложение в долларах США на условиях FCA Газиантеп, FOB Мерсин, CIF или DAP — с именем производителя, минимумом по линии и сроками по макету или разработке. Цен на сайте нет. Образцы существующей линии уходят первыми: бесплатно, из текущего производства, доставка за ваш счёт. Как собрать несколько линий под своей маркой в одну отправку, показано на странице смешанного контейнера.